La Comunidad de Madrid ha aprobado dos nuevas campañas publicitarias para promocionar sus destinos Patrimonio Mundial, incluyendo Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. Con un presupuesto total de 2,5 millones de euros, estas iniciativas buscan aumentar el turismo y fomentar estancias más largas en la región. La campaña digital contará con 919.000 euros para anuncios en medios online, mientras que la promoción tradicional invertirá 1,6 millones en publicidad impresa y en televisión en diversas ciudades españolas. Estas acciones forman parte de la Estrategia de Turismo 2023–2026, enfocada en potenciar la oferta cultural y patrimonial de estos enclaves históricos.
El Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid ha dado luz verde a la contratación de dos campañas publicitarias con el objetivo de promover los destinos madrileños que cuentan con la distinción de Patrimonio Mundial por parte de la UNESCO. Los lugares destacados son Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. Para llevar a cabo este proyecto, se ha aprobado un presupuesto total de 2,5 millones de euros.
Las iniciativas, impulsadas por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, se implementarán durante los meses otoñales a nivel nacional. Su propósito es dar a conocer la variada oferta cultural, patrimonial, gastronómica y recreativa que ofrecen estos tres enclaves, al mismo tiempo que se busca fomentar estancias más prolongadas y una mejor distribución del turismo en la región.
La campaña digital contará con una inversión de 919.000 euros, e incluirá anuncios en medios digitales y contenidos editoriales en portales especializados en viajes. Estos artículos estarán dedicados a experiencias turísticas relacionadas con cada uno de los destinos mencionados. Por otro lado, la promoción offline dispondrá de una inversión mayor, alcanzando los 1,6 millones de euros, y se difundirá a través de diarios impresos en toda España, revistas especializadas, televisión y soportes exteriores en ciudades como Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga y Valladolid.
Estas acciones están alineadas con la Estrategia de Turismo 2023–2026 establecida por la Comunidad de Madrid. Esta estrategia tiene como objetivo principal dinamizar el turismo en todo el territorio y reforzar la visibilidad de los destinos Patrimonio Mundial, consolidándolos como referentes turísticos gracias al prestigio asociado a la marca UNESCO.
El sector turístico en la región muestra una tendencia positiva. En 2024 se registraron 3,5 millones de visitantes que se alojaron fuera del área metropolitana, lo que representa un incremento del 3% respecto al año anterior. De este total, más de 900.000 turistas, equivalentes al 25,1%, fueron internacionales. Durante los primeros ocho meses de 2025, se contabilizaron 2,3 millones de pernoctaciones fuera del centro madrileño.
Atractivos destacados
Alcalá de Henares es célebre por su universidad y su casco histórico que alberga el Museo Casa Natal de Cervantes y el Corral de Comedias, uno de los más antiguos conservados en Europa. También destaca el Museo Arqueológico y Paleontológico (MARPA) así como el Parque Arqueológico Complutum.
El Real Sitio y Villa de Aranjuez ha sido un lugar predilecto para las residencias primaverales desde los tiempos de los Reyes Católicos. Este enclave es famoso por su equilibrio entre naturaleza e historia; el Palacio Real y sus jardines son algunos de sus mayores atractivos junto a la Casa del Labrador y el Museo de Falúas Reales.
Por su parte, el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial es considerado una obra maestra del Renacimiento europeo. Construido a finales del siglo XVI, este monumental complejo incluye un monasterio, un palacio, una basílica y una biblioteca. Es reconocido no solo como uno de los edificios más grandiosos en la Comunidad de Madrid sino también como un símbolo que combina tradición y modernidad.
| Descripción | Cifra |
|---|---|
| Importe total aprobado para el proyecto | 2,5 millones de euros |
| Inversión en campaña online | 919.000 euros |
| Inversión en promoción offline | 1,6 millones de euros |
| Visitantes alojados fuera de la capital en 2024 | 3,5 millones |
| Porcentaje de visitantes internacionales en 2024 | 25,1% |
| Turistas que pernoctaron fuera de Madrid ciudad en los primeros 8 meses de 2025 | 2,3 millones |
| Porcentaje del total de turistas que pernoctaron fuera de Madrid ciudad en 2025 | 23,1% |
La Comunidad de Madrid ha aprobado dos campañas publicitarias: una en medios digitales y otra en soportes tradicionales, para promocionar los destinos madrileños declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO.
Los destinos promovidos son Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial.
El importe total aprobado para este proyecto es de 2,5 millones de euros.
La campaña online incluirá anuncios digitales y contenidos editoriales en medios y portales de viajes, con artículos dedicados a experiencias turísticas relacionadas con cada destino.
La promoción offline se difundirá a través de diarios impresos, revistas, televisión, soportes exteriores y autobuses en ciudades como Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga y Valladolid.
El objetivo es dar a conocer la oferta cultural, patrimonial, gastronómica y de ocio de estos tres enclaves y favorecer estancias más largas así como la distribución de flujos turísticos hacia diferentes puntos de la región.
En 2024 se registraron 3,5 millones de visitantes alojados fuera de la capital, un 3% más que el año anterior. En los ocho primeros meses de 2025, pernoctaron fuera de Madrid ciudad 2,3 millones de turistas.
Alcalá de Henares destaca por su Universidad y casco histórico que alberga el Museo de la Casa Natal de Cervantes y el Corral de Comedias, además del Museo Arqueológico y Paleontológico (MARPA) y el Parque Arqueológico Complutum.
Aranjuez es conocido por su armonía entre naturaleza e historia. Sus principales atractivos incluyen el Palacio Real y sus jardines, así como la Casa del Labrador y el Museo de Falúas Reales.
El Monasterio es considerado uno de los edificios más grandiosos no solo en Madrid sino en todo el Renacimiento europeo. Incluye un monasterio, palacio, basílica, panteón real y biblioteca.