El sector audiovisual en Madrid fue el protagonista en la primera jornada de FITUR, donde se presentaron nuevas acciones de promoción turística a través de la Madrid Film Office. Se destacaron folletos sobre Usera y Madrid Río, así como el documental creativo "Madrid Collage", que celebra la ciudad como un escenario cinematográfico. Durante el evento, se entregaron los premios Madrid Acoge e Hermestur, reconociendo la labor de jóvenes profesionales y trayectorias ejemplares en el turismo. La concejala de Turismo, Almudena Maíllo, enfatizó la importancia del turismo audiovisual para diversificar la oferta turística y activar la economía local. Además, participó en FITUR Woman, abordando el empoderamiento económico femenino en el sector turístico.
En el marco de FITUR, el Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid ha presentado su firme compromiso con el turismo audiovisual, un sector que se perfila como uno de los más prometedores en términos de crecimiento y proyección internacional. La estrategia, impulsada a través de Madrid Film Office, busca integrar el ámbito audiovisual con la promoción turística, fomentando la descentralización del flujo de visitantes y generando empleo cualificado en la capital. Este evento ha contado con la participación de la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, y el director de Madrid Film Office, Raúl Torquemada.
Maíllo ha subrayado que "el turismo audiovisual es un activo estratégico para Madrid", destacando su capacidad para diversificar la oferta turística y proyectar una imagen creativa e icónica de la ciudad a través del cine y las series. La concejala también ha enfatizado que los rodajes representan una oportunidad valiosa para activar la economía local y resaltar nuevos escenarios urbanos que han servido como plató para numerosas producciones cinematográficas a lo largo del último siglo.
Entre las iniciativas presentadas en esta edición de FITUR se encuentran nuevos materiales turísticos enfocados en las rutas por Usera y Madrid Río. Estas propuestas amplían el mapa audiovisual de la ciudad, reforzando así el objetivo de ofrecer experiencias turísticas más diversas que trasciendan los puntos tradicionales. Además, se ha dado a conocer el proyecto del documental creativo Madrid Collage, que recopilará imágenes de películas filmadas en la capital para crear un relato visual sobre Madrid como un destacado escenario cinematográfico. Esta producción, programada para ser presentada en 2026, cuenta con la colaboración de FlixOlé y Aduna Servicios y Producciones, bajo la dirección de Javier Morales.
El estand del Ayuntamiento también fue escenario para la entrega de dos importantes premios en el ámbito turístico, organizados por la Asociación Española de Profesionales del Turismo (AEPT) y patrocinados por el Área Delegada de Turismo.
El Premio Madrid Acoge, que celebra su XVII edición este año, reconoce a jóvenes profesionales destacados por su labor en la atención al visitante y por elevar la calidad del servicio turístico en Madrid. La ganadora ha sido Astrid Carapellotti, conserje del hotel Brach Madrid; mientras que los finalistas fueron Javier Martínez, guía oficial de turismo, y Nerea Cantán, conserje del hotel Casa de las Artes Meliá Collection.
Por otro lado, el Premio Hermestur alcanza su XXVI edición y premia trayectorias profesionales ejemplares dentro del sector turístico. Este galardón fue otorgado a Iñaki Collado, presidente de la Asociación de Agencias de Viajes de Incentivos (IDEMICE), quien ha sido reconocido por su compromiso con los valores humanos y su contribución al desarrollo del asociacionismo en turismo.
Durante esta jornada, Almudena Maíllo también participó en FITUR Woman, un foro centrado en el liderazgo femenino dentro del sector turístico. En este encuentro titulado “El empoderamiento económico femenino en el turismo: el rol de la inversión”, Maíllo compartió sus perspectivas junto a otros líderes internacionales como Fernando Flores, alcalde de Metepec (México); Libia Dennise García Muñoz, gobernadora de Guanajuato (México); Verónica Pardo, viceministra de Turismo de Chile; y Carmen Caballero, presidenta de ProColombia España.
En FITUR, Madrid Film Office presentó nuevas acciones de promoción de la ciudad, incluyendo folletos sobre Usera y Madrid Río, así como el documental creativo "Madrid Collage".
Almudena Maíllo destacó que el turismo audiovisual es un activo estratégico para Madrid, ya que permite descentralizar la oferta turística y proyectar una imagen creativa e icónica de la ciudad a través del cine y las series.
Se entregaron dos premios: el Premio Madrid Acoge, que fue otorgado a Astrid Carapellotti, y el Premio Hermestur, que reconoció a Iñaki Collado por su contribución al sector turístico.
Fitur Woman es un foro sobre liderazgo femenino y turismo que se celebra en el marco de FITUR, donde se discuten temas como el empoderamiento económico femenino en el turismo.