Madrid se consolida como un destino urbano líder, recibiendo más de 3,4 millones de visitantes y registrando cerca de 7,5 millones de pernoctaciones hasta abril de 2025. La concejala de Turismo, Almudena Maíllo, destacó que el 61% de los turistas son internacionales, con notables incrementos en mercados como Estados Unidos y Argentina. El Ayuntamiento impulsa la descentralización y desestacionalización del turismo a través de eventos deportivos y culturales, así como iniciativas como 'Te faltan calles'. Madrid refuerza su conectividad con América Latina y promueve un modelo turístico sostenible e inclusivo.
El Consejo Local de Turismo de la Ciudad de Madrid ha presentado esta mañana un balance del turismo en la capital correspondiente al primer semestre de 2025. La sesión, presidida por la concejala delegada de Turismo, Almudena Maíllo, contó con la participación de 48 representantes del sector turístico madrileño, quienes analizaron los datos sobre visitantes y las principales líneas de actuación del área.
Durante el encuentro, se revelaron cifras significativas: Madrid recibió 3.464.402 visitantes en los primeros cuatro meses del año, acumulando un total de 7.436.623 pernoctaciones. De este total, el 61% correspondió a viajeros internacionales, destacando incrementos en mercados clave como Estados Unidos (+5,1%), Francia (+5,4%) e Italia (+1%). Los mercados iberoamericanos también mostraron un notable crecimiento, con Argentina aumentando un 27,3% y Brasil un 21,2%.
Maíllo enfatizó que “2025 nos demuestra que el turismo de Madrid se afianza como un modelo de calidad gracias a dos grandes ejes: la descentralización y la desestacionalización”. La concejala subrayó que “la capital se vive los 365 días del año y se descubre en todas sus zonas”, resaltando que la ventaja competitiva de Madrid radica en ofrecer experiencias auténticas a los visitantes y fomentar la colaboración entre el sector público y privado.
En cuanto al Plan Estratégico de Turismo 2024-2027, Maíllo destacó el papel fundamental de eventos deportivos y culturales para activar la ciudad durante todo el año. Entre estos eventos se encuentran el Gran Premio de Fórmula 1, programado del 11 al 13 de septiembre, y un partido regular de la NFL que tendrá lugar en noviembre. Además, Madrid busca consolidarse como capital mundial de los musicales en español y promocionar su Semana Santa como Bien de Interés Turístico Regional.
Bajo el marco del plan de descentralización turística, el Ayuntamiento ha lanzado la campaña ‘Te faltan calles’, identificando inicialmente 22 zonas turísticas prioritarias, con planes para añadir otras nueve áreas. Esta estrategia se complementa con iniciativas como ‘Ven a vivirlo’, que en su segunda edición ofrecerá cinco rutas gastronómicas organizadas por Hostelería Madrid y Mahou San Miguel.
Asimismo, se presentó la renovación de la estrategia conjunta Madrid Turismo by IFEMA Madrid, con una inversión proyectada de 38,4 millones de euros hasta 2027. Esta iniciativa ha permitido un aumento del 14% en la llegada de turistas internacionales desde 2019 y un incremento del 12,5% en el gasto medio diario.
El Ayuntamiento también ha intensificado su estrategia internacional enfocándose en el mercado iberoamericano mediante acciones promocionales en ciudades como Ciudad de México, Lima, Río de Janeiro y São Paulo. Estas acciones incluyen participación en eventos como ILTM Latin America 2025 y colaboraciones con Sevilla para promover viajes institucionales al mercado mexicano.
Maíllo afirmó que “Madrid se consolida como el gran hub de conectividad aérea entre América Latina y Europa”, destacando sus 66 rutas hacia 32 destinos latinoamericanos, lo cual refuerza su competitividad como destino intercontinental.
Dentro del ámbito sostenible, se aprobó por parte del Ayuntamiento el Plan RESIDE, diseñado para regular las viviendas turísticas y proteger tanto al comercio local como a la convivencia vecinal. En términos de sostenibilidad e información turística, se adjudicaron trabajos técnicos para medir y compensar la huella de carbono generada por el turismo madrileño bajo el Plan Sostenibilidad Turística financiado por fondos NextGenerationEU.
Mientras tanto, Madrid Film Office lanzó su décima ruta turística titulada ‘Imágenes sonoras de Madrid’, desarrollada junto al compositor argentino Gustavo Santaolalla. El proyecto VisitMadridGPT sigue impulsando la digitalización turística a nivel global.
A lo largo del consejo también se presentaron las conclusiones sobre turismo y calidad de vida en Usera. Este informe incluye propuestas provenientes del ámbito vecinal, comercial y cultural. El Ayuntamiento reafirmó su compromiso hacia un modelo turístico sostenible e inclusivo que respete las identidades locales.
A su vez, se discutieron avances relacionados con eventos deportivos significativos como la Vuelta Ciclista a España y el impacto económico positivo generado por el Maratón de Madrid celebrado recientemente. Este último evento reunió a más de 45.000 corredores, con una participación extranjera del 27%, generando un impacto económico estimado en 64,5 millones de euros.
Diversas asociaciones y empresas participaron activamente durante esta sesión informativa junto a autoridades locales. La delegada Marta Rivera ha destacado iniciativas culturales diseñadas para posicionar a Madrid como un destino cultural relevante a nivel internacional.
| Descripción | Cifra |
|---|---|
| Visitantes totales hasta abril | 3,464,402 |
| Pernoctaciones totales hasta abril | 7,436,623 |
| Porcentaje de viajeros internacionales | 61% |
| Crecimiento de turistas de Argentina | 27.3% |
Madrid recibió 3.464.402 visitantes en los cuatro primeros meses de 2025.
Se registraron un total de 7.436.623 pernoctaciones en Madrid hasta abril de 2025.
El 61% de los viajeros que visitaron Madrid eran internacionales.
Los mercados que mostraron un crecimiento notable incluyen Estados Unidos (+5,1%), Francia (+5,4%) e Italia (+1%). Además, Argentina creció un 27,3% y Brasil un 21,2%.
La estrategia incluye la promoción de eventos deportivos, musicales y populares durante todo el año, así como la campaña 'Te faltan calles' para descentralizar el turismo.
Se han adjudicado trabajos para medir y compensar la huella de carbono del turismo y se ha presentado un programa de Visitas Guiadas Accesibles.
A través del programa 'Madrid, full of culture', que busca transmitir su oferta cultural al público internacional y desarrollar formación específica para informadores turísticos.